谁说服装行业不行了？订货狂增400%，供货价12亿，LONSDALE开启绝地反击。在3月底的LONSDALE 2016S/S发布会上，LONSDALE用这样的答卷给出了回复。

LONSDALE CEO赖国成表示，服装行业始终是最好的行业，从行业发展来看，服装零售总额的增速连续多年一直保持在20%以上，远高于GDP的增幅；从消费者的角度来分析，消费者对于穿着需求越来越高，衣柜正在不断扩大；从企业规模来看，日本首富柳井正是优衣库的老板，欧洲首富阿曼西奥•奥特加是ZARA的老板。从任何一个方面来看都得不出服装行业不行了的结论。

近几年中国服装行业出现的局部低迷不是行业不行了，而是行业受传统受困，缺乏创新所致。目前的市场比之以前有了巨大的变化，消费者的需求在变化，渠道的结构在变化，营销的方式和手段也在变化，如果还是一成不变地沿用旧有的经验，势必遭遇困局。

LONSDALE在2015年开始进行新的商业模式布局，产品开发体系进行了全面的整合，推行供应链平台化，推出极致性价比的产品，供货价即为零售价，让利给消费者；终端销售体系拓展新的销售渠道，力推终端商业模式创新，2016年更是全面推行这一创新模式。在前不久刚结束的2016S/S秋冬订货会上，LONSALE发布了崭新的白标形象，打造基于中国国情的优衣库和ZARA，对自身的传统店铺进行了颠覆。这样的创新举措，点燃了上下游供销体系的热情，短短一天半时间内，实现了订货额超过12亿，同比增长400%的佳绩。

有行业搅局者“赖叔”之称的LONSDALE CEO赖国成表示，LONSDALE的变革意在突破行业困局，革除传统服装零售模式的痼疾，树立中国服装行业的新形象，让消费者得到真正的实惠。未来中国首富在那里？一定也出在服装行业。